Spotify überarbeitet seine App mit Entdeckungsstreams im TikTok-Stil, Smart Shuffle für Wiedergabelisten und mehr

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Auf der heutigen Stream On-Veranstaltung von Spotify in Los Angeles zeigte das Unternehmen ein bedeutendes Redesign seiner App, das von seinen Investitionen in Personalisierungstechnologie profitiert und gleichzeitig einen kurzen Videostream ähnlich dem von TikTok eingeführten verwendet. In der aktualisierten mobilen Spotify-App haben Benutzer und Abonnenten Zugriff auf eine Handvoll neuer Funktionen, darunter vertikal scrollende „Discovery“-Feeds, ein neuer „Smart Shuffle“-Modus für Playlist-Empfehlungen, eine neue Podcast-Autoplay-Funktion und mehr.

Einige Funktionen, wie Smart Shuffle, werden nur Abonnenten zur Verfügung stehen, während andere, wie die neuen von TikTok inspirierten Streams, für alle verfügbar sein werden. Die Verfügbarkeit von Funktionen wird jedoch einige Märkte vor anderen erreichen und in unterschiedlichen Intervallen eintreffen.

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Laut Spotify zielen die Änderungen darauf ab, die Benutzeroberfläche lebendiger und interaktiver zu gestalten. Der Umzug könnte aber auch anderen Zwecken dienen. Vor allem wird der App eine neue Oberfläche hinzugefügt, auf der das Unternehmen später Anzeigen einführen könnte, ähnlich wie es Instagram mit der Hinzufügung von Reels getan hat. Offiziell hat Spotify an dieser Front heute nichts zu verkünden, aber in einer E-Mail mit TechCrunch sagte es, es sei „aufgeregt“ darüber, wie sich die Angebote im Laufe der Zeit entwickeln könnten.

Ein weiterer Vorteil eines Redesigns besteht darin, dass es eine Möglichkeit sein könnte, auf einige Kundenbeschwerden zu reagieren, dass die App zu unübersichtlich und schwierig zu bedienen ist, was die Auffindbarkeit einschränkt.

Das neue Design baut auf Updates auf, die im August 2022 ausgeliefert wurden und separate Musik und Podcasts in ihren eigenen Streams hatten. Dies fällt sofort auf, wenn Sie die aktualisierte App zum ersten Mal starten, da die Hauptseite – die Registerkarte „Home“ der App – mit den neuen Funktionen aktualisiert wurde.

Glücklicherweise werden Sie nicht ohne Vorwarnung direkt in das neue TikTok-ähnliche Erlebnis versetzt.

Stattdessen finden Sie oben auf dem Musikstream-Bildschirm immer noch Verknüpfungen zu Ihren benutzerdefinierten Wiedergabelisten und Mixen. Das ist nichts Neues – Spotify hat eine lange Geschichte in der Nutzung von Personalisierungstechnologie, um Benutzer anzuziehen und zu halten, angefangen mit der Einführung seiner Flaggschiff-Wiedergabeliste Discover Weekly im Jahr 2015. In den folgenden Jahren hat es seine Sammlung personalisierter Wiedergabelisten erweitert, um den Benutzern gerecht zu werden eine große Auswahl an Musikgeschmäckern und -interessen, zusätzlich zu aktivitätsorientierten Playlists wie Pendeln oder Trainieren und mehr.

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Nachdem diese Playlists und Mixe zuerst hervorgehoben wurden, zeigt die App die kürzlich eingeführte AI DJ-Funktion an, die derzeit nur für Premium-Abonnenten in den USA und Kanada verfügbar ist. Der DJ verwendet generative KI und eine natürlich klingende KI-Stimme, um seine Musikauswahl zu präsentieren und Hintergrundinformationen unter anderem zum Künstler, Song oder Album anzubieten. (Sie können hier mehr über die DJ-Funktion lesen.)

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Wenn Sie nach unten scrollen, haben Sie die Möglichkeit, mit dem Scrollen durch Musikvorschauen zu beginnen. Diese werden als Vollbildvideos präsentiert, die die vorhandene Videoleinwand des Künstlers nutzen – die kurzen, sich wiederholenden Videoclips, die bereits heute abgespielt werden, wenn ihre Musik in der App abgespielt wird. Das Format ist bereits ein Hit und liefert mehr Streams, Shares, Saves und Uploads, behauptet Spotify.

Canvas bot Spotify auch die Möglichkeit, mit einem TikTok-ähnlichen Stream zu experimentieren – etwas, das es seit einiger Zeit testet. (TechCrunch berichtete über verschiedene Tests eines vertikalen Streams in seiner App im Jahr 2021 und erneut im Jahr 2022. Damals würde Spotify solche Tests als ein weiteres seiner laufenden Experimente abtun. Vor kurzem wurde ein videoähnlicher Stream TikTok beim Testen in Spotifys entdeckt mobile App, verteilt an seine TestFlight-Tester — wie hier auf YouTube zu sehen.)

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Das Design, für das sich Spotify nach seinen vorherigen Tests nun entschieden hat, enthält einen Ausschnitt des Audios des Tracks in Kombination mit dem Video. Die Funktion ermöglicht es Benutzern, eine Vorschau eines Albums, einer Wiedergabeliste oder einer Single anzuzeigen, so das Unternehmen. Bei Wiedergabelisten und Alben können Sie auf die Vorschaukarte tippen, um eine Vorschau von bis zu fünf Titeln anzuzeigen. Teilweise erhalten Nutzer auch kontextbezogene Hinweise, warum ihnen diese Artikel empfohlen werden.

Das Interessante an diesem Format ist, dass Spotify es Ihnen ermöglicht, Ihre Musik zu hören, während Sie stumm durch den Empfehlungsstream scrollen. Wenn Sie etwas finden, das Ihnen gefällt, können Sie auf die Karte tippen, um zur vollständigen Album- oder Wiedergabelistenansicht zu gelangen, oder Sie können Ihre eigene Musik stoppen und stattdessen den Vorschlag anhören. . Sie können auch Empfehlungen zu Ihren Lieblingssongs oder anderen Wiedergabelisten hinzufügen, um sie später anzuhören.

Ähnlich wie der Musik-Feed wurde auch der Podcast-Feed mit einer vertikal scrollenden Benutzeroberfläche aktualisiert. Außer in seinem Fall sehen sich Benutzer keine Vorschau eines sich wiederholenden Videos an – es sei denn, es stammt natürlich aus einem Video-Podcast. Stattdessen erhalten sie Audioclips von Podcast-Episoden mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden mit Echtzeit-Transkriptionen des Gesagten.

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Wie beim Musikstream können Nutzer auf Wunsch auch bei stummgeschaltetem Ton vertikal durch die Podcast-Empfehlungen blättern. Wenn sie etwas sehen, das ihnen gefällt, können sie die Stummschaltung aufheben und mit der Wiedergabe beginnen und dort weitermachen, wo die Vorschau aufgehört hat, indem sie auf „Weiterhören“ tippen. Sie können auch auf die Plus-Schaltfläche (+) tippen – eine Schaltfläche, die Spotify kürzlich aktualisiert hat, um das „Gefällt mir“-Herzsymbol und die „Hinzufügen“-Funktion in einer zu kombinieren. Mit einem einfachen Tippen können Benutzer die Episode jetzt zu einer Wiedergabeliste gespeicherter Episoden hinzufügen, um sie später anzuhören, sagt Spotify.

Das Unternehmen stellt außerdem fest, dass sein Hörbuch-Feed ähnlich wie diese neuen Musik- und Podcast-Feeds strukturiert sein wird. Hörbücher sind ein neueres Angebot und bei der letzten Zählung waren über 300.000 Bücher verfügbar.

Discovery-Streams werden nicht nur über die Musik- und Podcast-Seiten zugänglich sein, sagt Spotify. Sie werden auch in die Registerkarte Suche der Anwendung integriert. Von dort aus können Benutzer auf benutzerdefinierte Feeds für Dinge wie Genres und Stimmungen zugreifen.

Das Unternehmen sagt, dass der Algorithmus hinter diesen Feeds seine Vorschläge nach individuellen Vorlieben und Vorlieben der Benutzer ordnet, nicht nach allgemeiner Beliebtheit.

Außerhalb der neuen Streams ist eine weitere Änderung ebenfalls auf die Entdeckung ausgerichtet, aber es ist eine kleinere Änderung.

Das Unternehmen hatte 2021 eine Funktion namens „Enhance“ eingeführt, die Empfehlungen für Songs gibt, die zu einer von Ihnen erstellten Wiedergabeliste hinzugefügt werden könnten. Jetzt können Spotify Premium-Abonnenten diese Art der Suche automatisieren, ohne die Vorschläge manuell überprüfen zu müssen. Dies geschieht durch Aktivieren einer neuen „Smart Shuffle“-Option, die der Warteschlange Spotify-Vorschläge hinzufügt, während Ihre Playlist abgespielt wird. (Ein flackerndes Symbol zeigt empfohlene Titel an). Wenn Ihnen ein Titel gefällt, können Sie auf die Plus-Schaltfläche tippen, um ihn zur Wiedergabeliste hinzuzufügen. Und wenn Sie dies nicht tun, können Sie eine Minustaste drücken, um es zu entfernen.

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„Smart Shuffle erweckt die Playlists der Zuhörer zu neuem Leben, indem es zusätzliche Songs empfiehlt und ansieht, die sich nahtlos in die Playlist einfügen“, sagte Gustav Söderström, Co-President und Chief Technical Officer von Spotify, während des Interviews. „Es wird bereits weltweit eingesetzt. Wenn Sie also das nächste Mal bereit sind, Ihre Playlists zu aktualisieren, können Sie auf das Shuffle-Symbol klicken und wir fügen dem Mix die guten neuen Songs hinzu.

Darüber hinaus profitieren Podcast-Hörer von einer neuen Funktion, die automatisch mit der Wiedergabe einer empfohlenen Folge beginnt, wenn Sie das Streaming einer Folge einer anderen Sendung beendet haben. Spotify sagt, dass eine solche Funktion von den Benutzern stark nachgefragt wurde und die Entdeckung neuer Shows fördern wird. Wer jedoch kein Autoplay-Erlebnis hat, kann es in den Einstellungen deaktivieren (Einstellungen -> Wiedergabe -> Autoplay umschalten).

Die neuen Funktionen, kombiniert mit dem kürzlich eingeführten AI DJ, zielen darauf ab, eine der größten Beschwerden von Fans, Künstlern und Schöpfern zu adressieren: das Entdecken neuer Inhalte. Da das Radiomodell tot ist, sind Künstler jetzt mehr auf Dienste wie Spotify angewiesen, um ihre Tracks in redaktionellen Playlists zu präsentieren oder ihre Songs in Discover Weekly der Benutzer zu bringen. Theoretisch könnten diese Updates ein neues Fenster für die Suche nach Fans öffnen.

Aber zweifellos könnte dieses Update ziemlich umstritten sein. Es gibt diejenigen, die die TikTok-Kennzeichnung all ihrer Apps satt haben, von Netflix über Reddit und Amazon bis hin zu direkteren Konkurrenten von unter anderem Snap, Instagram und YouTube.

Spotify sagt jedoch, dass Empfehlungen der Schlüssel zu seiner Erfahrung sind.

„Spotify-Empfehlungen treiben fast die Hälfte aller Streams aller Benutzer an. Außerdem erhalten Sie jedes Mal, wenn Ihre Musik auf einer Programm-Playlist wie Release Radar abgespielt wird, in den nächsten sechs Monaten durchschnittlich dreimal so viele Streams von diesem Hörer“, sagte Gustav Söderström, Co-Präsident von Spotify und Chief Product und Technologieoffizier, der auf der Veranstaltung sprach.

Zum Start wird das Redesign von Spotify nur für Mobilgeräte gelten, aber es wird in Zukunft auf mehr Geräten verfügbar sein. Es wird in Wellen für die mehr als 500 Millionen monatlich aktiven Benutzer des Unternehmens eingeführt, was bedeutet, dass Sie es vielleicht nicht sofort sehen, aber Sie sollten es bald tun.