Adidas gibt seine Absicht bekannt, seine Reebok-Tochter zu verkaufen  Nachrichten |  DW

Adidas gibt seine Absicht bekannt, seine Reebok-Tochter zu verkaufen Nachrichten | DW

Der deutsche Sportartikelhändler Adidas hat am Dienstag angekündigt, seine US-Tochter Reebok zu verkaufen.

Die Sportbekleidungsmarke Reebok hat in den letzten Jahren keine Verbesserung des Marktes festgestellt. Dies veranlasste den deutschen Hersteller, die Entscheidung zu treffen, “einen formellen Prozess zum Verkauf von Reebok einzuleiten”.

Das Unternehmen plant, im Rahmen eines Fünfjahres-Sanierungsplans am 10. März einen formellen Veräußerungsprozess von Reebok einzuleiten, wenn die Ergebnisse für 2020 veröffentlicht werden. Die beiden Marken sind seit fast 15 Jahren zusammen.

“Reebok und Adidas werden in der Lage sein, ihr Wachstumspotenzial unabhängig voneinander deutlich besser auszuschöpfen”, sagte Geschäftsführer Kasper Rorsted in einer Erklärung.

Analysten gehen davon aus, dass Adidas beim Verkauf wahrscheinlich einen erheblichen Verlust erleiden wird, der möglicherweise rund 1,2 Milliarden US-Dollar einbringt.

Grundinformationen

Reebok beeindruckt nicht

Adidas hat Reebok vor relativ kurzer Zeit im Jahr 2006 übernommen. Damals wollte das Unternehmen einen tragfähigeren Konkurrenten für den globalen und US-amerikanischen Marktführer Nike schaffen.

Die in Boston ansässige Sportmarke entsprach jedoch nicht den Erwartungen ihrer neuen deutschen Eigentümer. Rorsted wurde seit 2017 von den Aktionären heftig aufgefordert, die Akquisition zu verkaufen.

Eine deutsche Zeitschrift berichtete Ende 2020, dass das chinesische Unternehmen Anta Sports sowie VF Corp, Inhaber der Marke North Face, am Kauf von Reebok interessiert waren.

Dies sind Neuigkeiten in der Entwicklung und werden aktualisiert.

von / msh (AFP, Reuters, dpa)

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