Die Aktualisierung von Glassdoor positioniert es als sicheren Chatraum

Transparenz ist das Herzstück der Jobinformationsplattform Glassdoor. Es wurde vor 15 Jahren eingeführt und hat sich dank ehrlicher Bewertungen, Bewertungen und Gehaltskennzahlen für viele Menschen zu einem unschätzbaren Hilfsmittel bei der Wahl ihres nächsten Arbeitgebers entwickelt. Jeder mit einem schrägen Sinn für Humor weiß auch, dass er im Mittelpunkt von Klatsch und wilden Wahrheiten am Arbeitsplatz steht, die oft von verärgerten Mitarbeitern aus Vergangenheit und Gegenwart geschrieben werden.

Die Anführungszeichen scheinen ein passendes Symbol zu sein, um es in den Mittelpunkt seines neuen, von Koto entworfenen Brandings zu stellen, das unter dem neuen Slogan „Wo Arbeitsgespräche real werden“ vereint ist. Die Zeichensetzung mag auf den ersten Blick falsch erscheinen, aber wenn man sie zusammenfügt, ähneln die Anführungszeichen der Form der Initialen der Marke, „gd“. Die Wortmarke mit dicken Großbuchstaben ist einfach, weicht jedoch deutlich vom eher Corporate Design ab, das zuvor existierte.

Das Ethos der Marke spiegelt sich in der Reihe von Symbolen wider, die fehlende Pixel aufweisen, um „das Konzept des ‚Offenbleibens‘ widerzuspiegeln“, erklärt die Agentur. Diese unvollendeten Zeilen spiegeln sich in den charaktervollen Illustrationen von Josep Puy wider, die für Marketing, Branding und die Plattform selbst verwendet werden.

Die Illustrationen sind zusammen mit der lebendigen Farbpalette, die sich durch die Marke zieht, der Schlüssel zur Visualisierung der für das Produkt von Glassdoor so wesentlichen Daten und verwandeln trockene Statistiken in etwas ansprechenderes.

Für die digitalen Touchpoints wurden maßgeschneiderte Emojis erstellt, zusammen mit einer neuen benutzerdefinierten Schriftart, die gemeinsam mit Giulia Boggio entwickelt wurde – eine serifenlose Schrift mit verspielten Akzenten, die sich zwischen einfachen, praktischen Buchstabenformen verbirgt.

Die gesprächige, umgangssprachliche Sprache und das freundliche Design bringen die Mission der Marke zum Ausdruck, offene Diskussionen anzuregen und sich als vertrauenswürdiger Ort zum Sammeln und Teilen persönlicher Erfahrungen auf Mitarbeiterebene zu positionieren.

Die neue verbale und visuelle Identität wurde zusammen mit der neuen App und Website von Glassdoor eingeführt. Als Teil davon führt die Plattform Communities ein, eine neue Funktion im Stil eines sozialen Netzwerks, die persönliche Gespräche über die Arbeit ermöglicht, wobei Benutzer wählen können, ob sie anonym oder identifizierbar bleiben möchten.

Die neue Funktion folgt auf die Übernahme von Fishbowl durch Glassdoor – wie Reddit für Profis – und ist eine Reaktion auf die durch die Pandemie verursachten Veränderungen. „Die Menschen sind verteilter denn je. Und man hört, dass sich Menschen einsam fühlen und von ihren Schreibtischen und Kollegen getrennt sind“, sagte CEO Christian Sutherland-Wong gegenüber TechCrunch.

„Unsere Arbeit mit Glassdoor konzentrierte sich auf den Aufbau einer ganzheitlichen Marke, die Vertrauen und Offenheit ausstrahlt und die Stimmen der Benutzer durch transparente Gespräche und echte Einblicke in den Arbeitsplatz verstärkt“, sagte Deanna German, Chief Creative Officer bei Koto. „Wir wollten die Entwicklung von Glassdoor von einem Informationsziel zu einer lebendigen Community für echte Gespräche am Arbeitsplatz darstellen.

„Durch die strategische Positionierung der Marke und die Schaffung einer visuell überzeugenden Identität haben wir es Glassdoor ermöglicht, sein Markenerlebnis wirklich zu besitzen und in der nächsten Wachstumsphase erfolgreich zu sein“, fährt German fort. „Das Logo, die Typografie, die Grafik, die Symbole und die einzigartige Markenstimme wirken als kraftvolle Verstärker der Mission von Glassdoor und spiegeln ihr Engagement wider, zu einer gesünderen und transparenteren Arbeitsgemeinschaft für alle beizutragen.“

koto.studio