Es ist die neueste Iteration der Bring Back the Wow-Kampagne der deutschen Reinigungsgerätemarke Kärcher, die seit zwei Jahren läuft, aber für diese auf soziale Medien ausgerichtete Aktion haben Antoni und Regisseur Ruben Riermeier einen spielerischeren und ausdrucksloseren Ansatz gewählt. sich nähern. In den Filmen saugen Männer und Frauen mit toten Augen – in nagelneue Kleidung gekleidet – ihre Häuser mit ganz gewöhnlichen Mitteln.

„Ich kann geradeaus gehen“, sagt ein Video, als eine Frau einen rosa Teppich nüchtern in geraden Linien saugt, und „es kann im Dunkeln saugen“, sagt ein anderes, als ein Mann aus seinem frisch geputzten Schrank kommt.

Insgesamt neun Filme feiern vor dem Hintergrund makelloser Innenräume die einfache Handhabung der Kärcher Reiniger. „Das Understatement kann doch sehr schick sein“, sagt Kirsten Frenz, Kreativdirektorin von Antoni, über den Ansatz.

Es ist ein weiteres allzu seltenes Beispiel dafür, dass eine Marke wirklich Spaß an ihrer Werbung hat und gegen den Strich geht, was ihre Konkurrenten tun. „Nicht alle Marken trauen sich, sich über sich selbst lustig zu machen“, betont Matthias Schmidt, Creative Director von Antoni.

Kredite:
Agentur: Antoni_boost
Regie: Ruben Riermeier
Kreativdirektoren: Kirsten Frenz, Alex Petrache
Produzenten: Tobias Ebling, Friederike Seifert
Produktionsfirma: Julia Waldmann
DOP: Patrick Jaworek
Nachricht: Unterschied
Tonstudio: Krane & Rabe Audiodesign