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Google entfernt sich vom “Cookie” -Regime, um Nutzer zu verfolgen

Google entwöhnt sich von der Verfolgung von “Cookies” durch Nutzer, die es dem Webgiganten ermöglichen, personalisierte Werbung zu schalten, die aber auch den Hack der Befürworter des Datenschutzes ausgelöst haben.

Im vergangenen Monat hat Google Testergebnisse vorgestellt, die eine Alternative zur langjährigen Tracking-Praxis darstellen. Sie könnten den Online-Datenschutz verbessern und es Werbetreibenden ermöglichen, relevante Nachrichten zu übermitteln.

“Dieser Ansatz verbirgt effektiv Personen in der Menge und verwendet die Verarbeitung auf dem Gerät, um das Webprotokoll einer Person im Browser privat zu halten”, erklärte Chetna Bindra, Google Product Manager, bei der Vorstellung des Systems mit dem Namen Federated Learning of Cohorts (FLoC) ).

“Die Ergebnisse zeigen, dass FLoC ein effektives Ersatzsignal für Cookies von Drittanbietern liefern kann, wenn es darum geht, ein interessenbasiertes Publikum zu generieren.”

Google plant, den FLoC-Ansatz noch in diesem Jahr mit Werbetreibenden mit seinem Chrome-Browser zu testen.

“Werbung ist wichtig, um das Web für alle offen zu halten, aber das Web-Ökosystem ist gefährdet, wenn die Datenschutzpraktiken nicht mit den sich ändernden Erwartungen Schritt halten”, fügte Bindra hinzu.

Google hat viele Anreize für Veränderungen. Der US-amerikanische Internetgigant wurde von Kritikern für die Privatsphäre der Nutzer kritisiert und ist sich der Trends in der Gesetzgebung zum Schutz der Rechte der Menschen auf Daten sehr bewusst.

Die wachsende Angst vor der Verfolgung von Cookies führte zur Unterstützung des Internetrechtsgesetzes wie der DSGVO in Europa und veranlasste den Internetgiganten, einen Weg zu finden, um Anzeigen effektiv auszurichten, ohne zu viel über eine einzelne Person zu wissen.

– “Datenschutz Albtraum” –

Bestimmte Arten von Cookies – Textdateien, die beim Besuch einer Website durch einen Benutzer gespeichert werden – eignen sich zum Anmelden und Durchsuchen häufig besuchter Websites.

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Jeder, der eine Online-Registrierungsseite nur geöffnet hat, damit Name und Adresse bei Bedarf automatisch eingegeben werden, hat Cookies zu verdanken. Andere Arten von Cookies werden von einigen als schädlich angesehen.

“Cookies von Drittanbietern sind ein Albtraum für die Privatsphäre”, sagte Bennet Cyphers, Technologe bei der Electronic Frontier Foundation, gegenüber AFP.

“Sie müssen nicht wissen, was alle anderen getan haben, um ihnen eine Anzeige anzubieten.”

Er glaubte, dass kontextbasierte Werbung effektiv sein kann; Zum Beispiel jemand, der sich Rezepte auf einer Kochwebsite ansieht und Werbung für Kochgeschirr oder Lebensmittelgeschäfte sieht.

Safari- und Firefox-Browser haben bereits Cookies von Drittanbietern entfernt, werden jedoch weiterhin vom weltweit beliebtesten Browser Chrome verwendet.

Laut StatCounter machte Chrome im vergangenen Jahr 63% des globalen Browsermarktes aus.

“Es ist sowohl eine wettbewerbsfähige als auch eine rechtliche Verantwortung für Google, weiterhin Cookies von Drittanbietern zu verwenden, aber sie möchten, dass ihre Werbeaktivitäten weiterhin brummen”, sagte Cyphers.

Cyphers und andere sind besorgt darüber, dass Google eine geheime Formel verwendet, um Internetnutzer zu gruppieren und ihnen “Kohorten” -Ausweise zuzuweisen, mit denen Marketingnachrichten gezielt werden, ohne genau zu wissen, wer sie sind.

“Es ist möglich, dass dies viele Datenschutzbedenken verschärft”, sagte Cyphers und schlug vor, dass das neue System “Kohorten” -Ausweise von Personen erstellen könnte, die mit wenig Transparenz angesprochen werden könnten.

“Es gibt eine Black Box für maschinelles Lernen, die alles, was Sie in Ihrem Browser getan haben, aufnimmt und ein Tag ausspuckt, das besagt, dass Sie diese Art von Person sind”, sagte Cyphers.

“Werbetreibende entschlüsseln die Bedeutung dieser Labels.”

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Er erwartete, dass Werbetreibende irgendwann ableiten würden, welche Labels bestimmte Altersgruppen, Geschlechter oder Rassen umfassen und welche Menschen zu extremen politischen Ansichten neigen.

Eine Geschäftskoalition offener Web-Vermarkter setzt sich gegen die Kohortenbewegung von Google ein, stellt deren Wirksamkeit in Frage und sagt, sie werde mehr Werbetreibende in ihren “ummauerten Garten” zwingen.

“Googles Vorschläge sind schlecht für unabhängige Medieninhaber, schlecht für unabhängige Werbetechnologie und schlecht für Vermarkter”, sagte Koalitionsdirektor James Rosewell in einer Erklärung.

gc / rl

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