Die Tampa Bay Buccaneers nutzen Legends, um den Verkauf in Deutschland zu unterstützen
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Legends wird der exklusive Sponsoring-Verkaufsagent der Buccaneers in Deutschland sein, wo das Team bis mindestens 2026 kommerzielle Rechte am internationalen Marketingprogramm der NFL hat. Die Bucs treffen am 13. November, dem regulären Saisonauftakt der NFL in Deutschland, in München auf die Seahawks, und sie erwarten, dass das Interesse zunehmen wird, je näher das Spiel rückt. Aber Legends wird sich auf langfristige Geschäfte konzentrieren, Bucs COO Brian Ford sagte.
Dies ist die erste Geschäftsbeziehung von Legends mit einem NFL-Team über das International Marketing Program, in dem 19 Teams versuchen, neue Rechte in 10 Ländern zu monetarisieren. Die NFL kontrolliert das Inventar für die internationalen Spiele selbst.
„Wir suchen keine Einjahresverträge, es gibt keine Quote“, sagte Ford. „Wir versuchen, langfristige Beziehungen aufzubauen, um unsere Marke in Kategorien aufzubauen. Einige von ihnen sind möglicherweise Partner, die wir bereits hier in den USA haben, und sie haben ein Interesse an Deutschland, und einige von ihnen sind möglicherweise ganz neu.
Der Deal beinhaltet eine Umsatzbeteiligungsvereinbarung, aber keine Garantien für Legends. Für Legends erfüllt der Deal zwei strategische Notwendigkeiten, sagte der Co-Präsident und Chief Operating Officer Mike Tomon: Erweitern Sie Ihr Geschäft, indem Sie Dienstleistungen zu bestehenden Kundenbeziehungen hinzufügen (Legends betreiben bereits Konzessionen im Raymond James Stadium) und erweitern Sie ihren Einfluss in Mitteleuropa, wo sie sehen, dass sich Sportfans eher wie amerikanische Fans verhalten als in Großbritannien, United oder anderen Teilen Europas.
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„Es gibt große Ähnlichkeiten im Verbraucherverhalten in Deutschland, die wir wirklich aufdecken und monetarisieren können“, sagte Tomon.
Die Arbeiten werden vom Legends-Büro in Hamburg aus unter der Leitung des Managing Director/Central Europe durchgeführt Jens König.
In den zehn Monaten seit Inkrafttreten der neuen internationalen Rechte der NFL waren umsatzgenerierende Sponsoring- oder Medienrechteverträge selten, und die meisten Teams konzentrierten sich hauptsächlich auf den Aufbau von Fanbasen durch soziale Medien und andere Inhalte. Im Juli unterzeichneten die Chiefs SportFive für den Verkauf im Juli. Die Patriots und Panthers haben auch deutsche Handelsrechte.
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